Diversity-Marketing und Community Outreach
Der US-Schmelztiegel umfasst mehr verschiedene Kulturen und ethnische Guppen als je zuvor. Wenn Ihre Marketingbemühungen nur auf englische Muttersprachler fokussiert sind, verpassen Sie evtl. viele Möglichkeiten, die 17,9 % US-Bürger anzusprechen, deren Muttersprache nicht Englisch ist (Angaben des U.S. Census Bureau).
Wussten Sie schon?
- Laut dem Selig Center for Economic Growth gaben Amerikaner afrikanischer, lateinamerikanischer (Latinos) und asiatischer Herkunft im Jahr 2003 über 1,6 Billionen US-Dollar aus. Das ist dreimal so viel wie 1990. Die heutigen multikulturellen Märkte sind nicht nur zahlenmäßig stark, sondern umfassen auch sehr aktive Verbraucher mit beträchtlicher Kaufkraft.
- Die Kaufkraft der US-Minderheiten wird auf 1,3 Billionen US-Dollar oder 18,5 % der Gesamt-US-Kaufkraft geschätzt. Der Anstieg der Kaufkraft der Minderheiten um 102,8 % seit 1990 ist viel ausgeprägter als der Anstieg bei der Mehrheitsbevölkerung um 67,4 % im gleichen Zeitraum.
- Wenn Sie die Weberfahrung eines potenziellen Kunden auf Ihre bestehende englischsprachige Website beschränken, schrecken Sie viele Benutzer ab, deren Muttersprache nicht Englisch ist. Einer US-Marktforschungsfirma zufolge ist die Wahrscheinlichkeit, dass solche Benutzer etwas kaufen, dreimal höher, wenn sie in ihrer Muttersprache angesprochen werden.
Nichtregierungsorganisationen und staatliche Behörden (ob auf Lokal-, Bundesstaats- oder Bundesebene) sind hinsichtlich des Verständnisses der Bedeutung des sog. Community Outreach seit langem Pioniere und kommunizieren mit den vielfältigen ethnischen Gemeinschaften in den USA in ihrer jeweiligen Muttersprache.
Glyph kann Ihnen helfen, die Reichweite der Message Ihrer Organisation zu vergrößern, egal ob dies nun Verbrauchermärkte betrifft oder ein Aspekt des Community Outreach ist. Wir übersetzen in Sprachen, die in den USA weit verbreitet sind, wie Spanisch, aber auch in Sprachen, die aufgrund ihrer ethnischen Konzentration in den USA „regional“ sind, darunter Hmong, Vietnamesisch, Chinesisch, Amharisch, Tigrinya, Hindi, Urdu, Ukrainisch, Tagalog und Russisch.
