Mercadotecnia para diversidades culturales y proyección social
El crisol de culturas del mundo en los Estados Unidos es más diverso que nunca. Si las comunicaciones de mercadotecnia de su empresa están dirigidas exclusivamente al público angloparlante, no está aprovechando la oportunidad de conectarse con 17.9% de la población estadounidense que habla otros idiomas en casa (Oficina de Censos de los Estados Unidos).
¿Sabía usted que...?
- Según el Centro Selig para el Crecimiento Económico, los estadounidenses de origen africano, hispano (latino) y asiático gastaron $1.6 billones de dólares en los Estados Unidos en 2003, lo cual representa casi el triple de lo que gastaron en 1990. Los mercados multiculturales de hoy en día no sólo son importantes en términos numéricos, sino que también constituyen grupos de consumidores con considerable poder adquisitivo.
- El poder adquisitivo de los grupos minoritarios se estima en 1.3 billones de dólares o 18.5 % del poder adquisitivo total en EE. UU.
El incremento de 102.8 % del poder adquisitivo de los grupos minoritarios desde 1990 supera con creces
el aumento de 67.4 % registrado en la población mayoritaria durante el mismo período.
- Si usted limita a estos clientes potenciales a acceder a un sitio Web exclusivamente en inglés, está dejando de lado a muchos consumidores que no hablan este idioma y que, de acuerdo a una firma estadounidense de investigación de mercados, presentan tres veces más probabilidades de realizar compras cuando los productos y servicios les son ofrecidos en su propio idioma.
Las organizaciones no gubernamentales y los organismos gubernamentales (locales, estaduales o federales) han sido de los primeros en comprender la importancia de la proyección social al comunicarse directamente con las diversas comunidades étnicas de los Estados Unidos en su respectivos idiomas.
Glyph puede ayudar a ampliar el alcance del mensaje de su empresa, ya sea hacia los mercados de consumo o como parte de su proyección social. Traducimos a idiomas como el español, hablado por grupos numéricamente importantes en todo EE. UU., y a otros idiomas que son considerados "regionales" debido a que se concentran en comunidades étnicas específicas, como el hmong, vietnamita, chino, amárico, tigriña, hindi, urdu, ucraniano, tagalo y ruso.
